Tag Archives: branding

”Write the future” är störst – faktiskt

28 Maj

Don Tapscott of Wikinomics fame pekade mig i rätt riktning för att få ta del av dagens hittills mest intressanta statistik. Nikes VM-reklamfilm ”Write the future” har slagit rekord i viralitet för reklamfilmer på nätet. 7,823,459 views på en vecka på Youtube. Närmsta konkurrent Toyotas ”The Sienna Family” hade under samma vecka 1,633,628 views. En slående skillnad där Nike får nästan fem gånger så många views. Visst, de är hjälpta av att de kan associeras med det som folk envisas med att kalla världens största sportevent, (Alla vet ju att det egentligen är femmilen i OS alternativt Mont Ventoux-etappen i Tour d’France som är störst) men kan det verkligen bara förklaras med det? Självklart inte. Det finns något mycket djupare och mer fundamentalt här.

Givetvis har Nikes varumärkesframgång beskrivits och förklarats och analyserats hundratals gånger innan och använts som case på varenda skola som sysslar med varumärken och kommunikation men det tål att funderas på ytterligare en gång. Den enskilt största orsaken till varför Nike är framgångsrika, och har varit framgångsrika även när världen var ickedigital, är att de bygger hela sitt företag på en enda, väldigt stark bärande idé. Den ter sig annorlunda i olika typer av kommunikation men det är omisskännligt Nike. Det är som porr. Jag kan inte definiera det men jag vet vad det är när jag ser det.

”Just do it”

”Live strong”

”Write the future”

Det handlar om dig. Och om mig. Om alla som någonsin försöker uppnå någonting, försöker bryta genom den där barriären som håller oss från att bli den vi kan bli. Kan ett par skor eller en ny funktionströja få oss att göra det? Nej. Självklart kan inte ett en enda konsumtionsvara göra det. Men det spelar ingen roll. Nike knyter an till oss på ett starkt emotionellt plan, de spelar skickligt på de grundläggande känslor som vi alla bär inom oss. Just do it!

De vet vilka de är och det vet varför deras företag existerar, den där kärnan som är så essentiell för att vi som individer skall kunna relatera till dem. Den där kärnan som är relevant oavsett om det handlar om basket, golf, löpning eller vilket annat område som än Nike är aktiva inom. De hittade något som var tillräckligt specifikt för att vi skall kunna känna det men samtidigt så brett att de kan applicera det på vilken sport som helst där de väljer att verka.

Och här har ni svaret på varför Nike producerade den mest virala videon någonsin på nätet. Och den näst mest virala också. De har aldrig behövt fundera på de digitala utmaningarna, deras väg har varit utstakad sedan Youtube knackades ihop i ett garage av några före detta Paypalanställda. Folk vill dela med sig av Nikes budskap eftersom det talar till dem. Och det är välgjort, humoristiskt och allt annat som bara måste vara på plats men ingen av de hygienfaktorerna hade spelat någon roll om inte Nikes grundläggande idé och tanke hade varit så stark och finkänsligt utmejslad.

När det gäller varumärkesarbete på nätet har egentligen inget ändrats. Samtidigt har allt ändrats. Att ha en stark idé om vad varumärket står för och betyder är precis lika centralt som innan, det är till och med ännu mer centralt eftersom ingen längre kan kontrollera all kommunikation som rör ditt företag eller varumärke. Ett stort företag har idag inte längre bara en kommunikationsavdelning, de har tusen och åter tusen kommunikatörer ute på nätet och vill man bli framgångsrik i den här världen gäller det att alla de förstår vad din idé är. Direkt, intuitivt och på en emotionell nivå. I den meningen har den centrala betydelsen som varumärket har bara förstärkts.

Det som har ändrats är hur och vad man gör. Verktygen finns där ute och det är bara att acceptera att man måste lära sig och förstå hur de fungerar. Att förstå hur människor tänker och agerar digitalt. Vad är ok, vad är inte ok, vad gillar människor att prata om, var finns de, vad är acceptabelt i deras ögon för vad ditt varumärke kan göra och inte göra. Det är utmaningen.

Annonser