Tag Archives: cannes lion

What you do offline echoes in eternity online!

24 Jun

Det är grundkurs, jag vet, men att surfa lite på Cannes Lions hemsida och titta på vilka som har vunnit reklampriser i olika kategorier är upplyftande och inspirerande. Jag dras direkt till Gatorade Replay-kampanj som vann första pris i kategorin ”Best Integrated Promotional Campaign”.

Vi kan sammanfatta kampanjen som:

Problem: Bara 3 av 10 vuxna över 30 motionerar regelbundet.
Utmaning: Återuppväck den atletiska gnistan hos den här gruppen.
Lösning: Tillhandahåll en möjlighet som varje idrottsman drömmer om.

Gatorade gjorde något genialiskt. De plockar upp en klassisk amerikansk fotbollsmatch, en high schoolmatch mellan två rivaliserande skolor som 1993 slutade oavgjort. Sedan dess har skolorna haft, som man säger på engelska ”a score to settle” och Gatorade ger dem den möjligheten. De ger dem möjligheten att ställa sig på planen, axel mot axel, hjälm mot hjälm och slutgiltigt avgöra vem som är bäst. The american dream, möjligheten till återupprättelse, till vinst. Men jag beskriver det inte så bra som de själva gör. Så kolla på filmen istället:

De engagerar en träningscoach för de båda lagen, de drar in de gamla huvudtränarna, de gamla cheerleadersen, de gamla banden. De skapar en gemenskap, något att samlas kring, något som engagerar en hel stad. Det här är mer än en reklamkampanj, det är ett socialt engagemang.

Eller det är klart att det är en reklamkampanj. Men Gatorade förstår att idag räcker det inte med en kampanj. Knyter du inte an till människor känslor, till deras drömmar och verkligen gör det det på ett relevant och trovärdigt sätt, så når du inte igenom. Gatorade vet att det är det de gör offline som ger ett eko online. Det du gör trovärdigt offline ger ekon online. De utgår från sin varumärkeslöfte ”att öka idrottsmäns förmåga”, applicerar det på överviktiga och överåriga jocks och skapar en historia som människor vill dela med sig av.

”What you do offline echoes in eternity online!”

Gick det bra? Nådde de sina mål att driva Gatorades varumärke framåt? Well, titta på filmen på Cannes Lions hemsida så får ni det svart på vitt. Tyvärr har inte Cannes Lions förstått att information och material på nätet skall vara delbart.

http://www.canneslions.com/work/promo/