Tag Archives: fokus

Vellinge och transparensen

25 Maj

I höstas blev jag lite lätt surmulen på Vellinge kommuns agerande runt de ensamkommande flyktingbarnen. Ni minns säkert historien. Den slogs ut brett i de flesta medier och ägde agendan för ett par dagar. Jag satt som vanligt bakom min dator på jobbet och gjorde något av min surmulenhet och ilska. Jag startade en Facebookgrupp där slutligen ett par tusen likasinnade samlades för att visa vårt missnöje med Vellinges agerande. Jag fortsatte genom att starta ett event kopplat till gruppen. Min tanke var enkel. Låt oss ta det engagemang som visade sig i gruppen vidare och jag uppmanade deltagarna i gruppen att skicka ett mail till Vellinge kommun där man tydligt tog avstånd från agerandet. Mitt initiativ svämmade över alla bräddar jag någonsin hade kunnat tänka mig. Event gick på ett mindre än ett dygn fullkomligt viralt på Facebook och slutligen bjöds över 30 000 personer på Facebook in att deltaga. Ungefär 3 000 mail skickades under ett par dagar och jag fick ofrivillig men ändå på ett rätt trevligt sätt några minuters av kändisskap. Några negativa sidoeffekter kom också. I kommentarstråden (kommentar 45) på bloggen Politisktinkorrekt.se uppmanades folk att maila mig och ringa mig och förstöra på samma sätt som de tyckte jag förstörde för Vellinge kommun. Det är fortfarande rätt skrämmande att googla sig själv tillsammans med bloggnamnet.

Där har ni bakgrunden och en förståelse för min relativt svala inställning till kommunen i fråga. Men jag vill hjälpa dem, de har ändå tagit sitt förnuft till fånga och accepterar numera det som borde vara en självklarhet, att ta emot flyktingar som behöver en tillflyktsort. Något som de resterande två tredjedelar av Sveriges kommuner också borde göra. Idag sprang jag på deras trevliga sida där de syndikerar nyheter om Vellinge kommun i olika typer av digital media. En bra idé och jag gillar tanken, de viktigaste nyheter och det som verkligen kan påverka ditt varumärke (oavsett om du är en kommun eller en konsumentprodukt) är det som ANDRA säger om dig. Problemet här uppstår när man får syndikerade nyheter som den jag tog en skärmdump på nedan.

Gräver man lite djupare länkar nyheten till en artikel i Fokus om poeten Johannes Anyuru där han citeras:

”För mig är sverigedemokraterna o civiliserade barbarer från något århundrade före Kristus. »De« får inte komma hit och bygga fler av sina torn, för vi ska bygga våra torn. För mig kan de lika gärna bära hjälmar med horn och sitta och dricka grisblod på fälten. Och i Vellinge vill de ha sin helt vita by, trots att hela världen finns utanför. De är som troll som sitter på sitt guld. Men jag låter mig inte provoceras längre. Jag skrattar bara åt dem, trots att det är dumt”

Jag kan vara ute på hal is men jag tror inte det var den typen av nyheter Vellinge kommun var ute efter när de valde att automatiskt syndikera omnämnanden från digitala medier. Innebär det då att de har gjort något misslyckat?

Nej, det är väldigt intelligent i grunden men de har kanske inte insett den fulla kraften av vad transparens innebär. Vad man dock vara måste vara mycket medveten om när man tar de första stapplande stegen på transparensens stig är att du kommer vara både älskad och hatad. Svagt omtyckt och svagt ogillad. Eller kanske det allra värsta, sedd med fullständig likgiltighet. Om du släpper in världen i din värld kommer världen beskriva dig på precis det sättet som den ser dig. Det varumärke som du stoppar in i den stora maskinen som brukar kallas social media (eller egentligen bara internet) är det som du kommer få tillbaka. Bara för att du blir transparent kommer det inte betyda att du ökar värdet eller skapar de associationer du vill att ditt varumärke skall ha. Transparens är den världen som ofrånkomligen trycks på oss på grund av den nya teknologin och att enbart svara med att bli transparent utan att jobba med att skapa associationer genom att använda den nya teknologin är inte ett val. Man får det varumärke man förtjänar i transparensens värld.